第五届中国东西部会展业发展论坛将于7月26日在兰州举办。这是中国展览馆协会2009—2012年分别在内蒙古呼和浩特、贵州省贵阳、黑龙江省哈尔滨、宁夏银川连续举办四届盛会之后，国家级的会展高端论坛首度莅临甘肃。

届时，前外经贸部副部长、中国首任常驻世贸组织代表及特命全权大使、中国世贸组织研究会会长孙振宇，著名经济学家、央视特约经济评论员马光远博士，世界展览业协会主席陈先进、中国展览馆协会理事长郑世钧等将如期而至。

这场史无前例的盛会能为本地带来何种影响?甘肃应当如何实现从“会展产业”到“会展经济”的蜕变?

盛会落地，只是一个前奏

中国东西部会展业发展极不均衡，同时存在极大的互补性。在业内有识之士的强烈呼吁下，中国展览馆协会连续在西部四地举办了四届中国东西部会展业发展论坛，取得了良好效果。

与房地产及旅游业并称“三大无烟产业”的会展经济在兰州起步较晚，规模较小，尚未形成成熟的产业形态，制约着兰州会展业的快速发展。目前，在创建华夏文明传承创新区的背景下，甘肃正一步步迈向国际化，省内大多数城市正处在功能转型的关键期，甘肃各级政府十分重视会展业和会展经济的巨大潜力。被称为“中国陆都”的兰州凭借西北区域中心城市和交通枢纽的优势，及连续举办18届兰洽会的实力，一心诚邀，虚心学习，从多个申办城市中脱颖而出。

由中国展览协会、甘肃省商务厅、中国国际贸促会甘肃省委员会、甘肃省经济合作局主办，中国展览馆协会秘书处、甘肃会展中心有限责任公司承办，甘肃省展览业协会协办的第五届中国东西部会展业发展论坛，已成功邀约了中国汽车行业协会、中国服装行业协会、中国机械工程学会、中国机械联合会、全国城贸联等20余家展览主办机构负责人;中国国际展览中心集团公司、广交会、中国国际贸易中心、上海新国际博览中心、新疆国际博览中心、银川国际会展中心、曲江国际会展中心等近百家东西部省会城市主要展览场馆负责人。届时，他们将齐聚兰州，围绕国家现代服务业发展政策、展览与区域经济、中国会展业发展态势、大力发展文化产业的背景下政府对会展业支持的具体体现、场馆经营过程中所面临的社会问题、规范展场管理、提高场馆经营收益、如何利用自身优势办好自办展等话题，进行主题演讲和发言互动。

甘肃会展，进步未有止期

大腕来了学什么?

记忆追溯到21年前，甘肃会展业起步于第一届兰交会(兰洽会前身)。在甘肃省经合局副局长赵涛看来，兰州最大的优势在于“座中四联”，可以发展成为商贸、物流和信息中心，而举办会展是充分发挥这个优势的突破口。“通过长期连续举办兰洽会，甘肃积累了丰富的会展经验，锻炼出了一支专业水准高、敬业精神强的会展队伍，并向外界传递了‘兰州是水车之都、文化之都、戏剧之都’的信息和品牌，甘肃会展经济逐步进入了良性循环。”

2010年，随着甘肃会展中心的投运，甘肃会展业进入了发展的快车道，逐步形成了“大展会”格局。以甘肃会展中心为例，2010年6月投运至今，已成功举办兰洽会、国际汽车博览会、全国风湿年会、中国国际演出交易会等各类重大展会130余场，累计接待观众515万人次，2012年展馆使用率达到27%，超过了全国26%的平均水平。随着去年年底兰州首家国际五星级酒店建成投运，以会议展览、剧院演出、酒店服务为主导，文化旅游、文化传播、物业管理、展位搭建、体育健身等紧密关联产业为配套的甘肃会展中心建筑群项目的综合性服务功能显著增强，为近期兰州国际性节庆、会议和体育赛事的举办创造了优越的硬件条件。

会展市场繁荣，甘肃逐步涌现出了一批具有实力的策展、会展企业。目前，已有60多家会展企业注册，长期从事会展服务的会务公司、广告公司达100多家。而2009年，注册的会展企业只有30多家。

会展对酒店宾馆、旅游、餐饮、交通、房地产等的拉动力强劲。在会展这条产业链中，首先受益的就是直接参与的会展企业。同时，会展对地区经济的推动更是不容小视。借助兰洽会这一平台，许多企业纷纷投资甘肃，可口可乐、康师傅、达丽园等即在其列。

然而，风光的背后并非一片坦途。由于甘肃经济发展水平较低，会议、展览、剧院及文化旅游等产业发展基础较弱，产业链发育不全，文化消费不足，市场化运作水平低，专业人才匮乏，政府支持和帮扶发展的相关政策、机制和环境等还不够完善，成为影响会展业当前运营和长远发展不可忽视的重要因素。在业内一位专家眼里，启动建设甘肃国际会展中心，只是甘肃打造西部会展之都迈出的第一步。

10个品牌推广，已是箭在弦上

第五届中国东西部会展业发展论坛落户甘肃，预示着甘肃会展业又一轮高速发展近在眼前。如何把握这一机遇，为高速路上的甘肃会展产业再加一把油?

“产业优势和市场优势是会展经济发展的核心基础，行政体制优势和政策优势是会展经济发展的必要条件。”兰大经济管理学院教授李应周如此说。

甘肃会展中心总经理张柱认为，横向来看，甘肃会展业虽然起步较晚、起点较低，但就场馆使用率而言，经过不懈努力，已经达到了全国平均水平;纵向来看，我们还处在政府主导为主、市场培育为辅的起步阶段。会展业发展，需要两个推手，一个是政府，一个是市场，现阶段政府这个推手十分重要。

同时，他认为，强大的会展业要靠会展企业、会展商圈和会展品牌的支撑，而会展企业的生存和发展，要靠会展参展商的参与，如此，才能使会展一届一届的办下去。“产业市场规模的大小，对展览会规模将产生直接的影响。”

一位业内专家进一步指出，甘肃会展业还在培育阶段，要加快其发展脚步，制定总体规划、政策、法规，健全管理体制，是现在必须要解决的一个现实难题。

为更好地发挥会展业“引擎”作用，甘肃会展中心副总经理蒋真堂表示，甘肃会展中心已初步规划从10个品牌方向发展我省展会经济的思路框架，这其中至少有六大品牌在全国具有竞争力：一是兰洽会，二是依托华夏文明传承创新区重点推介的文化产业大会，三是依托甘肃丰富的旅游资源开展的旅游推介大会，四是结合我省自然资源打造的太阳能清洁能源展会，五是中药材国际博览会，六是主打“地理标志”的高原夏菜与兰州瓜果推介会。

省经合局一位负责人也表示：“这六大会展品牌，将是未来甘肃展会经济发展的基本思路。

“我们的目标，就是要让在甘肃举办的外来会展项目，都成为历届办会水平最高、满意度最高、获得实效最大的一届。”张柱说。